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      店面陳列設計技巧 布置、設計與商品視覺傳達




      、店鋪設計的基本理念店鋪設計的基本原則,在于方便顧客進入店內,方便顧客看見商品,方便顧客購類商品。在店鋪設計時,首先必須確立店鋪設計的理念,以下試述有關要點;1.店鋪是顧客找到所需商品的地方:店鋪本是顧客與商家進類類壩交易的地方。最近流行的市場營銷的說法,其中心理念系強調以客為尊或者消費者取向,此乃商業經營的根本所在。2.店內通道乃為顧客而設:店鋪設計要以顧客為主來做考慮。為了方便顧客參觀選購,通道設計必須能讓顧客自由接近商品擺放的地方,這才能發揮店內信道的原有功能。通道按照使用性質有三種分類:顧客通行=顧客通道員工通行=員工通行搬運商品=商品搬運通道3.以商品為基準來思考設計:所謂商品非僅指稱有形的商品,還包括所謂服務的無形商品。4.商品受到場所的限制5.店鋪設計時,必須調合店內構成因素:店鋪設計要以立地條件作為基硬。店鋪是為了顧客存在,因此在店鋪設計上除了要與經銷的商品相互關連,也要以顧客為主來做考慮,此時商品結構必須根據幫個需求進行調整。6.店鋪是消費老行為心理與商店經營效率的連接點:店鋪設計,不僅能夠降低消費者的排拒心理,更能激發消費者對于店鋪產生好感,樂于來此消費購物,而且對提升銷售業績乃至經營效率也有幫助。7.店鋪設計上需考慮到各種經營效率問題:具體而言,就是如何提升進貨;上架;陳列、販壩等作業效率。其次是空間效率的問題,亦即在一定的空間內,如何以最有效率的方法來擺置商品。二、店鋪的賣場中,店頭與店底部分的顧客動客不同,如何區別其間的差異店頭部分:通常都是路過行人順道瀏覽,雖然顧客人數眾多,但是購買的商品單價偏低。店底部分:一般而言,只有部分店頭顧客會深入店底,或進入站內購買某項商品。中央部分:店頭顧客進入店底所需途經的區域,顧客動向遂呈現出中間性格。三、布置、設計與商品視覺傳達不管是那一個零售業者,都感受到愈來愈難道過商品、價格、促銷與店址來達到競爭優勢,而事實上商店本身就是一個可達表異化競爭優勢的題材。1.店內布置:一個很重要的方法就是做好動線規劃。另一種方鄉就是提供多樣化的通道,否則顧客可能會感覺到單調。良好的配置必須達到給予顧客適切的購物空間,同時達到商品的最佳坪效。2.貨架:主要功能在于持有與展示商品,貨架盡可能不阻礎了顧客的視線,而在店內尾端的墻邊,則可以擺設較高的貨架。3.視覺傳達:結合了美、標識設計與系劇效果,標識設計與美工同時幫助消費者尋找商品部門或者商品所在位置,特別是有影像的美工作品,更能吸引顧客關注的焦點。所以應注意下列幾點:標識設計一鎂工必須與商店形象協調告知顧客保持標識與美工的新鮮感讓顧客可以快速接收到訊息消費概念由產品導向---消費者導向消費核心由產品----產品及感覺并重因經濟的成長與進步,現代人的生活質量與消費水平和以往的消費行態有大大的不同,以消費為主的各種形代化零售型態來順應社會潮流不斷的調整其經營型態,以符合消費者的需求滿足,從傳統的雜貨店經營方式,進而演變成二十四小時全年無休的便利商店經營型態來滿足消費者的需求。消費者所購買的物品都會有意或無意的將物品或服務的質量與價格,以心中那一把無形的尺來做比較好、壞的辯認,以沖量物品是否物超所值。現在的「為求自己的滿足而生活」各個不同成本和階段不斷的在移動和改變。對于產品來說,年輕消費群追求新奇、刺激;有趣、超炫;中年消費者重視實用;老年消費者喜歡操作簡便,不易故障等等,因此,銷售者在同一產品或服務和態度上,在每一個消費者的心目中都會有不同的顧客價值。

         


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